Nghiên cứu điển hình về quảng cáo di động
Một số thương hiệu lớn nhất trong ngành tài chính, ô-tô, giải trí, hàng hóa đóng gói và công nghệ tiêu dùng đã tận dụng lợi thế của Dịch vụ Quảng cáo Yahoo! Mobile để tiếp cận rất hiệu quả đến đối tượng người dùng di động. Dưới đây là các cuộc nghiên cứu điển hình về phương pháp và cách tận dụng các cơ hội và thông lệ tốt nhất trong quảng cáo di động của những thương hiệu hàng đầu.
AirAsia.com: Đáp chuyến bay trên Yahoo! Mobile
AirAsia yêu cầu đến ý kiến chuyên môn của Yahoo! để phát triển chiến dịch thu hút lưu lượng truy cập di động và trực tuyến vào trang web di động của AirAsia, từ trang này người dùng có thể đặt mua vé, kiểm tra tình trạng booking, và xem mọi thông tin khuyến mãi của hãng. Với chiến dịch di động này, AirAsia đã trở thành công ty đầu tiên xuất hiện trên trang Yahoo! Mobile ở Malaysia. Chỉ trong vòng 28 ngày, đã có sáu triệu lượt người vào xem trang AirAsia trên điện thoại di động tại bảy thị trường (Malaysia, Singapore, Thái Lan, Indonesia, Philippines, Đài Loan và Hồng Kông). Ngoài việc tăng mức độ nhận biết chung về thương hiệu của công ty cũng như các chương trình khuyến mãi đối với các chuyến bay trong toàn khu vực, AirAsia còn tạo cho khách hàng sự chú ý đặc biệt vào nhãn hiệu AirAsia.
Download study (pdf)
Nike: Chiến dịch Quảng cáo Di động cho Nike Philippines
Cùng với việc ra mắt bộ sưu tập trang phục thể thao Nike của Nike Philippines vào tháng 8 năm 2008, Nike đã tập trung vào các biểu tượng thể thao. Nhãn hiệu hàng đầu thế giới này muốn khuấy động mối quan tâm đến tạp chí di động mới của họ, “Nike 8 Mobizine”, trong đó nêu bật những câu chuyện đằng sau mỗi trong tám biểu tượng. Nike nhờ đến ý kiến chuyên môn của Yahoo! để tăng lưu lượng truy cập Nike 8 Mobizine. Trong hai tuần diễn ra chiến dịch quảng cáo, đã có 22.000 lần nhấp chuột được gửi đến Nike Mobizine và tỷ lệ nhấp chuột (CTR) đạt 5,09% ngay trong ngày đầu tiên banner quảng cáo chạy trên trang chủ Yahoo! Mobile.
Tải tập tin (pdf)
Jaguar: Giới thiệu XF 2009 (Đây là chiến dịch quảng cáo ở Mỹ)
Cùng với sự ra mắt Jaguar XF mới tại LA Auto Show, Jaguar muốn giới thiệu đến khách hàng tiềm năng những tính năng độc đáo cùng kiểu dáng đột phá của XF. Tìm hiểu xem Jaguar đã dùng Yahoo! Mobile thành công như thế nào để đưa thương hiệu đến với người tiêu dùng và tạo hơn 2.400 cơ hội bán hàng.
Tải tập tin (pdf)
Visa: Trải nghiệm Di động của Yahoo! tại Thế Vận Hội Olympic Bắc Kinh 2008 (Đây là chiến dịch quảng cáo ở Mỹ)
Với tư cách là nhà tài trợ toàn cầu của Thế Vận Hội Olympic Bắc Kinh 2008, Visa muốn dùng phương pháp tiếp cận đa màn ảnh để quảng cáo trong Thế Vận Hội. Quảng cáo có sự hỗ trợ của trang Olympic của Yahoo! trên máy tính cũng như toàn cảnh Thế Vận Hội trên trang Yahoo! Mobile, website di động số 1 ở Mỹ. Tìm hiểu xem trải nghiệm di động của Yahoo! đã mang đến một tỷ lệ click chuột ổn định như thế nào; chứng minh di động là một kênh quan trọng để Visa tiếp cận cơ sở khách hàng của mình.
Tải tập tin (pdf)
Guinness: Chiến dịch quảng cáo nhân ngày St. Patrick trên Vodafone live! (Chiến dịch quảng cáo ở Anh)
Với chiến dịch quảng cáo di động đầu tiên của mình, hãng bia Guinness đã thông qua Yahoo! và Carat để kiến tạo và thực hiện chiến dịch nhận biết thương hiệu thông qua dịch vụ Vodafone live!. Kết quả quảng cáo không chỉ đạt được 2.5 triệu lượt xem, mà Guinness còn đạt mức cam kết rất cao của người tiêu dùng – tăng 12% về mặt nhãn hiệu được ưa thích và ý định mua hàng tăng 9%.
Tải tập tin (pdf)
Citroen: Chiến dịch quảng cáo ra mắt C5 trên Vodafone live! (Chiến dịch quảng cáo ở Anh)
Để công bố mẫu xe C5 mới vào tháng 4 năm 2008, hãng sản xuất ô tô hàng đầu của Pháp Citroen, cùng đại lý OMD phối hợp với nhóm quảng cáo di động của Yahoo! trên Vodafone live! Portal. Kết quả của chiến dịch quảng cáo vô cùng khả quan với sự ưa thích nhãn hiệu tăng 18% và ý định mua tăng 9%. Trải nghiệm của Citroen cho thấy chiến dịch quảng cáo di động được phối hợp tốt và rõ ràng sẽ thu hút sự cam kết ngày càng tăng của người tiêu dùng.
Tải tập tin (pdf)